No primeiro dia de aula do semestre 2026.1, alunos do primeiro semestre do Curso de Marketing visitam a Biblioteca Francisco Freitas Cordeiro, para conhecer as publicações da área, especificamente do autor Philip Kotler, considerado o “pai do marketing moderno”.
Direcionados para as estantes e prateleiras que concentram livros de marketing, curiosos, folhearam alguns livros da área e prometeram retornar, a partir das indicações dos professores.
Kotler foi um dos primeiros a organizar o marketing como área científica, especialmente com o clássico livro Marketing Management, usado no mundo todo até hoje. Consolidou conceitos fundamentais, tais como: os 4 Ps (Produto, Preço, Praça e Promoção); a segmentação de mercado e o posicionamento estratégico, que foram popularizados e depois refinados por ele.
Mas Kotler está em atualização constante, diferente de muitos teóricos antigos, ele acompanhou a evolução da área. Do Marketing 1.0, com foco no produto, a área migrou para o Marketing 2.0, voltado ao consumidor. Mais recentemente, evoluiu para o Marketing 3.0, que destaca valores e propósito, chegando aos atuais Marketing 4.0, centrado na economia colaborativa por conta do digital, e ao 5.0, que usa a tecnologia para o bem da humanidade.
Temos em nosso acervo os títulos referentes às versões 3.0, 4.0 e 5.0., disponíveis para leitura. Estamos de olho no Marketing 6.0, que já foi publicado, trazendo o futuro imersivo, entre o físico e o digital.
A influência de Kotler é global, além dessas obras já citadas, escreveu dezenas de livros e ajudou empresas e governos a aplicarem marketing na prática. Para os alunos do Curso de Marketing, além de Kotler, temos um acervo bem diversificado na área, tanto na biblioteca física como na Biblioteca Virtual Pearson.
Por Ana Luiza Chaves, Bibliotecária da Biblioteca Francisco Freitas Cordeiro, da Faculdade CDL
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